Про скорость точно не шутят — если сайт долго грузится, гугл жестко режет позиции. Ещё важный момент — правильные редиректы, если их запороть, весь SEO-поток "проседает" без предупреждений. В остальном да, базовые вещи вроде уникальных заголовков и мобильной версии просто обязаны быть, иначе никак.