Раньше в SEO все плотно к ключам цеплялись, да копипастили без разбора. Сейчас всё сложнее, надо действительно думать про людей — чтоб текст полезный был и сайт летал на телефонах. Понравилось, что теперь в тренде кластеризация, а не просто набор ключей. Ещё этот ЕЕАТ меня убил — раньше никто про авторитет так не парился, а теперь без этого никак. В целом, живое SEO стало, а не просто набор спамных фишек.