Ну да, SEO сейчас совсем не то, что лет 10 назад. Тогда можно было просто слова вставлять побольше и в топ попадать, сейчас поисковики умнее стали — реально нужно думать о юзерах, чтобы сайт не выглядел как спам. Думаю, поэтому грамотное SEO — это почти искусство, особенно с постоянно меняющимися алгоритмами. Главное, чтобы не забросить и не пытаться обмануть, а работать спокойно и с головы.