Google начнет использовать IP-адреса пользователей из Великобритании и ЕС для персонализации рекламы
 

https://www.bleepstatic.com/content/...le-headpic.jpg

С 3 августа 2026 года компания Google начнет использовать IP-адреса пользователей из Великобритании, стран Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) и Швейцарии для измерения эффективности рекламы и ее персонализации. Это решение принято на фоне обсуждений со стороны Управления по информации (ICO) о новых правилах согласия на использование данных, а также спустя несколько лет после того, как сама Google охарактеризовала использование таких сигналов для идентификации устройств как 'неправильное'.

Данная мера вызвана необходимостью адаптации рекламных технологий к меняющимся условиям регулирования в области защиты данных. В последние годы компании сталкиваются с растущими требованиями по обеспечению конфиденциальности пользователей, что заставляет их пересматривать свои подходы к обработке и использованию данных.

Использование IP-адресов для персонализации рекламы может значительно повысить точность целевой рекламы, однако это также порождает вопросы о соблюдении законодательства о защите персональных данных. Новые правила ICO, которые находятся на стадии обсуждения, могут в дальнейшем повлиять на способ, которым компании, такие как Google, обрабатывают пользовательские данные.

Некоторые эксперты высказывают опасения, что использование IP-адресов может привести к нарушению конфиденциальности пользователей, поскольку этот метод может быть использован для отслеживания активности в интернете. Тем не менее, Google утверждает, что это позволит улучшить качество рекламы и сделать её более релевантной для пользователей.

Переход к использованию IP-адресов также может стать важным шагом в подготовке к потенциальным изменениям в законодательстве, касающемся цифровой рекламы и защиты данных. Как будут развиваться события в этой области, остается под вопросом, и многие пользователи и эксперты по-прежнему внимательно следят за новыми инициативами Google.

Источник новости:
BleepingComputer

Читать полностью