Вот именно, с кучей данных только голова кругом. Прогонять через Search Console и Screaming Frog - да, базовые инструменты, как тут уже отметили. SEMrush или что-то типа него для ключевых слов - тоже норм вариант. Но реально, если навалить кучу доп. метрик и не понимать, что смотреть, толку мало. Сначала проще выбрать пару главных параметров и потом понемногу добавлять новый инструментарий. Мне так хотя бы удобней стало не запутываться.